HYLLYTETYT ELOVENA -MAINOKSET (vuosilta 1925–2007)
Yksi hylätty kuva kertoo enemmän kuin tuhat hyväksyttyä
5.12.2007 - 6.1.2008
Kuraattori Jani Leinonen




Minna Suoniemi ja galleria Huoltamo ylpeänä kutsuvat sinut
ainutlaatuisen kokoelmanäyttelyn avajaisiin tiistaina 4.12. klo 18-20.
Hyllytetyt Elovena-mainokset (vuosilta 1925–2007) ovat osa professori
Matti Vatasen ammattitaidolla keräämää kokoelmaa hylättyjä
mainosideoita mainostoimistojen arkistoista. Kokoelma on nyt
nähtävissä ensimmäistä kertaa Suomessa.

Galleria Huoltamossa esillä olevat Hyllytetyt Elovena-mainokset
(vuosilta 1925–2007) ovat taiteilija Jani Leinosen valitsema
kokonaisuus. Hylätyt ideat, jotka eivät koskaan päätyneet
julkisuuteen, kertovat syvällistä ja monimuotoista tarinaa kansamme
alitajunnasta. Hylkäämisperusteita on ollut monia, säädyttömyydestä ja
tahattomasta komiikasta aiheen arkaluonteisuuteen tai seksismiin. Yksi
hylätty kuva kertoo aina enemmän kuin tuhat hyväksyttyä.

Elovena-kuviin törmätessään Jani Leinonen ymmärsi heti löytäneensä jotain
hyvin arvokasta. Leinonen kertoo: "Elovena-tyttö on yksi Suomen historian
kiinnostavimpia hahmoja. Elovena-tyttö syntyi Viipurissa vuonna 1925
kaurahiutalepaketin mannekiiniksi. Hän edusti juuri itsenäistyneen Suomen
ihanteita, elinvoimaisuutta, positiivisuutta, rehellisyyttä ja perinteisyyttä.
Hänellä oli päällään karjalainen punamusta kansallispuku."

Vuonna 1940 tehdyssä rauhansopimuksessa Suomi menetti Viipurin
Neuvostoliitolle, ja Elovena-tyttö joutui lähtemään evakkoon Suomeen.
"Tuohon aikaan karjalaisia evakkoja kutsuttiin Suomessa "ryssiksi", ja
heillä oli suuria sopeutumisvaikeuksia. Sopeutumisen edistämiseksi
Elovena-tytön hiukset ja Karjalan kansallispuku muutettiin
suomalaiseksi. Nykyisin köyhät viipurilaistytöt kulkevat Elovenan
jalanjälkiä Suomeen myymään itseään.", Leinonen tiivistää kokoelman
historiallista sisältöä.

Hyllytettyjen Elovena-tekijöiden joukossa ovat mm. sellaiset klassiset
mestarit kuin Riku Pepponen, Maria Leppänen, Liina Mäki-Patola, Sanni
Seppä, Ville Makkonen, Kaisa Kirsikka, Noora Westerberg, Henna Inkinen,
Matti Sälli, Jenni Lahtinen, Laura Paavilainen, Laura Pollari, Mari
Sydänmaanlakka ja Minta Metteri.